אם אתם עסוקים ללא הרף בקידום האתר שלכם במנועי חיפוש, מן הסתם נתקלתם בביטוי קישורים חיצוניים או אולי קישורים נכנסים. מדובר בשני מונחים שונים, אבל דומים ובשורות הבאות נתייחס יותר לסוגיה של הקישורים החיצוניים, מה זה אומר, מדוע זה חשוב ואיך עושים את זה.

אז מה זה קישור חיצוני?
האינטרנט הוא למעשה רשת עצומה של דפים שאת כל אחד מהם ניתן לחבר לכל אחד אחר באמצעות קישור – לחצן שמופיע בדף אחד ובלחיצה עליו מוביל לדף אחר. בתוך האתר שלכם ישנם לא מעט קישורים, המפנים את המבקר באתר לדפים השונים בתוך האתר.

כך למשל, המבקר לוחץ על דף אודות ומגיע לדף אחר בתוך האתר שלכם בו אתם מספרים על עצמכם. הוא לוחץ על לחצן של דף השירותים והוא מגיע לדף אחר בתוך האתר שלכם שמסביר על השירותים שאתם מספקים.

כל הקישורים האלה נקראים קישורים פנימיים – הם מפנים אל דפים שונים בתוך האתר. קישור חיצוני הוא קישור שמפנה או שמגיע מדף שאינו שייך לאתר. כך למשל, בתוך האתר שלכם אתם יכולים להסביר על המוצר שאתם מוכרים, לספר שהוא עומד בתקן הישראלי ולהפוך את המילים "תקן ישראלי" לקישור שבלחיצה עליו יפנה את המבקר לדף באתר מכון התקנים הישראלי שבו מופיע התקן הספציפי.

קישורים חיצוניים הם גם קישורים שנמצאים באתר אחר ומפנים אל האתר שלכם. כך למשל, אתם יכולים לפרסם כתבה במקומון או באתר תוכן כלשהו ולהוסיף לכתבה קישור שיאפשר לקוראי הכתבה להגיע אל האתר שלכם מאתר התוכן בו הם קוראים את הכתבה.

קישורים חיצוניים וקידום דיגיטל– למה זה חשוב?
החשיבות של קישורים חיצוניים כמו גם קידום דיגיטל נובעת משני גורמים. פעם אחת אתם רוצים להעניק למבקרים באתר שלכם חוויית שימוש מיטבית וחוויה כזאת עשויה בהחלט לכלול הפניות לאתרים אחרים בהם יוכל המבקר לקבל מידע נוסף שחשוב לו.

פעם שניה, קישור חיצוני המפנה אל האתר שלכם ובמידה מסוימת גם כזה שיוצא מהאתר שלכם אל אתר אחר, הוא מרכיב חשוב בקידום האתר שלכם במנועי החיפוש. מנוע החיפוש רוצה לבחון עד כמה האתר שלכם פופולארי כדי לבחון האם כדאי ונכון להציג אתכם בפני משתמשי מנוע החיפוש. לשם כך בוחן מנוע החיפוש שורה ארוכה של פרמטרים ואחד החשובים שבהם הוא מספר, סוג ואיכות הקישורים הנכנסים המפנים אליכם.

כל קישור כזה הוא בעצם המלצה של האתר המפנה לגולשיו, להגיע אל האתר שלכם ואם יש לכם הרבה ממליצים והממליצים האלה נחשבים בעצמם לפופולאריים וחשובים, הרי שזה מוסיף לכם לא מעט נקודות אצל מנועי החיפוש ומסייע לכם לעלות בדירוג ולהתקדם אל ראש תוצאות החיפוש. יחד עם זאת, הנושא של קישורים חיצוניים חייב להתנהל בצורה סופר מקצועית ומחושבת ולכן חשוב לבצע את הדברים בצורה שיטתית ובסיוע גורם מקצועי מומחה.