בהשקה הכי לא שגרתית לרגל השקת כוסות ה-ON THE GO החדשות של אלטרנטיב מבית תנובה - אייס קפה שיבולת שועל ומאצ'ה שיבולת שועל - אלטרנטיב הפכה את הרכבת הקלה בתל אביב לחגיגת קיץ תחת הקונספט ALTRAINATIVE. מי שהגיעו: שירלי לוי, עומר לוי, קווין רובין, ליהיא פרויד, תומר טליאס, טיילור מלכוב, עדי בוזגלו, אופק מזרחי, משה כורסיה, אור לאון, עידן הגבר, קים צ'ורילוב ונוספים. האירוע נפתח בתחנת שאול המלך, שהפכה למתחם קיץ ממותג, ומשם עלו המשתתפים לרכבת והתחרו בחלוקת כוסות לנוסעים. את החוויה ליוו עשרות יוצרי תוכן ומשפיענים, והנסיעה הסתיימה בפארק המסילה בחגיגה עם דיג'יי, עמדות צילום ומשקאות. מיכל תמרי, מנהלת אגף שיווק בתנובה: "הכוסות החדשות נולדו עבור אנשים שחיים בתנועה. לכן היה לנו טבעי לחגוג את ההשקה דווקא ברכבת הקלה, לפגוש את הצרכנים בדרך ולהכניס קצת אלטרנטיב לשגרת הנסיעה שלהם". היה מדהים!